yucolo.com :: Centro Atlántico de Arte Moderno (CAAM)

11 julio 2008 – 11 octubre 2008

MARX®

MARX® refleja por medio del simulacro las paradojas que presenta la crítica al sistema en el capitalismo actual y se sumerge en las preocupaciones de identidad del individuo. Tras la creación y registro de la marca MARX®, los artistas han producido una serie de objetos en los que la marca está representada, tales como vaqueros, camisas, vestidos, zapatos. La campaña publicitaria que difunde el proyecto a través de spot, marquesinas, prensa, radio, catálogo, música original forma parte del conjunto de la obra que será mostrada con todos los elementos en la boutique MARX®.

En 1998 Pablo San José decidió que su firma se convertiría en marca. Le interesaban los procesos de promoción de las firmas artísticas y su paralelismo con el resto de firmas comerciales y comenzó un trabajo que aún continua, un proyecto que se construye con cada obra realizada. "El artista es la marca, la obra es el producto". En 2003 Cynthia Viera, licenciada en Dirección de Comercio Internacional y Marketing, se incorpora al proyecto haciendo realidad las intenciones teóricas de trabajar bajo las estructuras propias de la empresa y formalizar legalmente el equipo como una marca comercial. Esta evolución estructural afecta de manera decisiva también al tipo de obra que se empieza a desarrollar a partir de entonces, afrontando proyectos más complejos donde se experimenta con el lenguaje y los procedimientos de la mercadotecnia con el fin de desvelar sus paradojas y desarrollar una crítica accesible al mayor número de personas posibles, sin descuidar un discurso más elevado que inscriba estos trabajos dentro de las preocupaciones intelectuales del arte contemporáneo.

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